{"id":21767,"date":"2021-06-11T08:49:53","date_gmt":"2021-06-11T08:49:53","guid":{"rendered":"https:\/\/gestoresdesportivos.pt\/?p=21767"},"modified":"2021-06-11T08:55:30","modified_gmt":"2021-06-11T08:55:30","slug":"el-deporte-mas-alla-del-deporte-el-desafio-de-los-clubes-para-seducir-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/directoresdeportivos.es\/pt\/el-deporte-mas-alla-del-deporte-el-desafio-de-los-clubes-para-seducir-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"El deporte m\u00e1s all\u00e1 del deporte: el desaf\u00edo de los clubes para seducir a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"<p>El deporte, ante la revoluci\u00f3n del entretenimiento. Las nuevas formas de entretenimiento han cambiado el deporte para siempre y el deporte tradicional ha perdido la atenci\u00f3n de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que est\u00e1n m\u00e1s interesadas en los eSports y el\u00a0<em>gaming<\/em>. En consecuencia, las marcas deportivas tienen la necesidad de conseguir conectar con los nuevos seguidores y esto pasa por\u00a0<strong>crear narrativas que trasciendan m\u00e1s all\u00e1 del deporte<\/strong>. Esta es la conclusi\u00f3n que se desprende del encuentro\u00a0<em>Un nuevo legado: la revoluci\u00f3n del entretenimiento deportivo<\/em>, organizado por ESIC e Interbrand y moderado por el profesor de m\u00e1rketing estrat\u00e9gico Jos\u00e9 Luis P\u00e9rez-Pla.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este contexto, Borja Borrero,\u00a0<em>executive creative director<\/em>\u00a0de Interbrand considera que se han roto las barreras del tiempo y que esto supone un desaf\u00edo por el resto de marcas, por lo que la \u00fanica soluci\u00f3n es \u201cunirse a la fiesta en vez de intentar combatirla\u201d, de manera \u201cproactiva y participativa, ya que las nuevas generaciones consumen bajo demanda propia, cuando quieren y como quieren y desean ser participativos\u201d.<\/p>\n<p>El directivo ha recordado que \u201clas nuevas generaciones ya no siguen tanto a los clubes de f\u00fatbol y que cuando lo hacen, siguen a m\u00e1s, y no de un mismo pa\u00eds\u201d. \u201cEl\u00a0<em>gaming<\/em>\u00a0es seductor y sirve para fidelizar a edad temprana, las marcas tienen que unirse porque hay mucho potencial y hay que reaccionar, siendo proactivas, porque las m\u00e1s valoradas son aquellas que tienen una mayor afinidad con el consumidor, siendo proactivas y facilitando su rol participativo\u201d, ha analizado.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n ha se\u00f1alado que los nuevos patrocinios aportan otros valores como\u00a0<strong>\u201cautoestima, cooperaci\u00f3n o creatividad\u201d<\/strong>\u00a0y que tienen que ser \u201c<strong>transparentes y con responsabilidad social\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>En esta l\u00ednea, Sergio Reyes, director de\u00a0<em>gaming<\/em>\u00a0y eSports de Startupxplore, ha asegurado que \u201cpuede el deporte tradicional haya alcanzado sus picos de audiencia porque los jugadores de videojuegos no tienen el inter\u00e9s de las generaciones anteriores\u201d por lo que ha insistido en el hecho de la \u201cnecesidad de crear narrativas que trasciendan m\u00e1s all\u00e1 del deporte\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para el ejecutivo,\u00a0<strong>los ingresos vendr\u00e1n de la esponsorizaci\u00f3n, los derechos, los\u00a0<em>fees<\/em>\u00a0de los\u00a0<em>publishers<\/em>, el\u00a0<em>merchandising<\/em>, el\u00a0<em>ticketing<\/em>\u00a0o el\u00a0<em>streaming<\/em>\u00a0y aparecer\u00e1n nuevos equipos, torneos y juegos<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte, Paco Bermudo, coordinador de eSports de LaLiga, ha asegurado que la estrategia de la entidad pasa por \u201cseguir creciendo y ligar a las personas m\u00e1s j\u00f3venes y se pueda mostrar el f\u00fatbol de la manera que ellos se expresan\u201d. \u201cUna cosa es la cantidad de gente que consume y otra c\u00f3mo acercarnos: el deporte tradicional se va a seguir consumiendo pero los j\u00f3venes lo har\u00e1n de forma distinta, por lo que nos hemos tenido que adaptar al entorno digital con proyecto como la eLaLiga Santander o LaLiga Casters,\u00a0<strong>adaptando el producto y haciendo uso de h\u00e9roes locales que muevan la masa<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, ha recordado que \u201c<strong>las conversaciones ya no pasan en la universidad ni en el bar, sino en las redes sociales<\/strong>\u201d, por lo que LaLiga ha apostado por sus canales propios que permitan estar m\u00e1s cerca de la generaci\u00f3n Z. \u201cLas cifras nos est\u00e1n dando la raz\u00f3n; tener una liga virtual no excluyente tener una de real\u201d, ha sentenciado.<\/p>\n<p>Por su parte, Eider D\u00edaz, directora de comunicaci\u00f3n de Movistar Riders, ha recordado que el sector de los eSports \u201ctiene que crecer en todos los sentidos\u201d y que esto pasar\u00e1 \u201ca medida que vayan entrando nuevas marcas\u201d. \u201c<strong>Si una marca no lo termina de ver, ser\u00e1n los m\u00e1s perjudicados<\/strong>,\u00a0<strong>porque tendr\u00e1n que entender el negocio<\/strong> -ha a\u00f1adido-; en diez a\u00f1os estar\u00e1n integrados, como deporte preferido por la sociedad en general\u201d. Fuente: Palco23<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas deben apostar por los eSports y hacerlo de manera proactiva y participativa, llegando a los j\u00f3venes de la manera en la que se expresan.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":21432,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"pmpro_default_level":0},"categories":[20,98],"tags":[2292],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.4.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El deporte m\u00e1s all\u00e1 del deporte: el desaf\u00edo de los clubes para seducir a los j\u00f3venes - Gestores Desportivos<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/directoresdeportivos.es\/pt\/pt\/el-deporte-mas-alla-del-deporte-el-desafio-de-los-clubes-para-seducir-a-los-jovenes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El deporte m\u00e1s all\u00e1 del deporte: el desaf\u00edo de los clubes para seducir a los j\u00f3venes - 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