{"id":22711,"date":"2022-03-16T16:34:49","date_gmt":"2022-03-16T16:34:49","guid":{"rendered":"https:\/\/gestoresdesportivos.pt\/?p=22711"},"modified":"2022-03-16T16:34:49","modified_gmt":"2022-03-16T16:34:49","slug":"de-la-econometria-de-las-redes-sociales-al-phygital-las-tendencias-del-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/directoresdeportivos.es\/pt\/de-la-econometria-de-las-redes-sociales-al-phygital-las-tendencias-del-marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"De la econometr\u00eda de las redes sociales al \u2018phygital\u2019, las tendencias del m\u00e1rketing deportivo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Aumentar la calidad de los seguidores en redes sociales, integrar el mundo digital al f\u00edsico o la forma de retransmitir eventos<\/strong>. Son algunas de las nuevas tendencias del patrocinio deportivo que apunta el informe\u00a0<em>Principales Tendencias en M\u00e1rketing Deportivo Horizonte 2025<\/em>, elaborado por el Comit\u00e9 de Expertos de M\u00e1rketing Deportivo de la Asociaci\u00f3n de M\u00e1rketing de Espa\u00f1a (Amkt) y presentado ayer en Madrid.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Seg\u00fan el estudio, las actividades\u00a0<em>phygital\u00a0<\/em>cobrar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s importancia en 2025<\/strong>, ya que el 70% de los l\u00edderes de la industria deportiva encuestados por PwC identificaron la gamificaci\u00f3n de deportes f\u00edsicos, integrando la interacci\u00f3n f\u00edsica con la digital, como una oportunidad mayor que los videojuegos a la hora de conectar con los aficionados. Adem\u00e1s, un 61% de los fans encuestados comprar\u00eda m\u00e1s productos si tuviese la posibilidad de reservarlos con antelaci\u00f3n (como comprar un\u00a0<em>hot dog\u00a0<\/em>antes de llegar al estadio o la bufanda de tu equipo).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para lograr una mayor visibilizaci\u00f3n a trav\u00e9s de las\u00a0<em>properties<\/em>, las marcas deben introducir un contenido diferencial que capte al cliente o espectador. As\u00ed lo creen el 72% de los directivos de empresas deportivas encuestadas, ya que\u00a0<strong>existe la necesidad, en acuerdos de patrocinio, de que las activaciones y el propio\u00a0<em>partnership<\/em>\u00a0generen un contenido vers\u00e1til\u00a0<\/strong>que sirva para activar m\u00e1s all\u00e1 de las iniciativas espec\u00edficas de activaci\u00f3n (entre ellas, la visibilidad de marca o el\u00a0<em>hospitality<\/em>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Es de especial relevancia apuntar que los expertos del Cemde valoran de forma sustancialmente mayor la calidad de los seguidores en redes sociales<\/strong>\u00a0(2,34 puntos sobre un total de 3 puntos) que la cantidad de los mismos (0,86 puntos). Las iniciativas m\u00e1s relevantes para lograr un mayor\u00a0<em>engagement\u00a0<\/em>residen en facilitar las relaciones con las comunidades de fans (mejorando\u00a0<em>onsite<\/em>) y facilitar la comunicaci\u00f3n de los aficionados con el equipo o atleta.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), la mayor parte del presupuesto de los hogares espa\u00f1oles asociado al deporte se gasta en la participaci\u00f3n o la pr\u00e1ctica deportiva (67,8 %), mientras que \u00fanicamente el 9,7% va dirigido a la asistencia a eventos deportivos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uno de los principales retos del m\u00e1rketing deportivo de cara a los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os reside en la medici\u00f3n de audiencias en un entorno de plataformas de acceso a contenido audiovisual deportivo m\u00e1s complejo y sofisticado.\u00a0<strong>Esto se debe a la p\u00e9rdida de relevancia que han sufrido los medios lineales frente a las OTT agregadoras como Movistar+ o plataformas digitales como Twitch<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es el caso del\u00a0<em>streamer\u00a0<\/em>Ibai Llanos, que, mediante su \u00edndice de acceso a la audiencia, ha aprovechado la oportunidad de adquirir los derechos de emisi\u00f3n de grandes eventos deportivos junto a Kosmos. Este tiene la ventaja de poder conocer mejor al consumidor que la televisi\u00f3n lineal y, al mismo tiempo, busca ampliar su gama de servicios durante la emisi\u00f3n para aumentar ingresos por cliente (<em>merchandising<\/em>\u00a0o experiencias diferenciales).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hoy el consumidor tiene mayor poder de decisi\u00f3n y es menos leal que nunca: seg\u00fan el estudio, este a\u00f1o se prev\u00e9 que al menos 150 millones de suscripciones de pago de\u00a0<em>streaming video on demand\u00a0<\/em>(Svod) ser\u00e1n canceladas, con\u00a0<em>churn rates<\/em>\u00a0(tasas de abandono) de hasta un 30% por mercado. A pesar de ello, habr\u00e1 m\u00e1s suscripciones que cancelaciones, si bien las tasas de abandono elevadas deber\u00edan reducirse para que las empresas generadoras de contenido sean rentables.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cHacer sentir al aficionado que forma parte del colectivo es lo m\u00e1s importante ahora mismo, porque, de este modo, le conocemos mejor y podemos ofrecerles un producto m\u00e1s acorde a sus intereses\u201d, coment\u00f3 durante la presentaci\u00f3n del informe Sergio Friede, jefe de m\u00e1rketing y crecimiento NBA EME.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEl consumidor es menos leal que nunca, por lo que debemos definir bien nuestra estrategia para captar su valioso tiempo y atenci\u00f3n\u201d, ha matizado Susana Gayt\u00e1n, directora adjunta de m\u00e1rketing y comunicaci\u00f3n del Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Espa\u00f1ol (CPE). En este sentido, la aparici\u00f3n de historias y documentales sobre deportistas y\u00a0<em>properties<\/em>\u00a0crean un nuevo inter\u00e9s para el espectador que, despu\u00e9s de consumir el producto m\u00e1s personal, se siente atra\u00eddo por la competici\u00f3n deportiva a la que pertenece.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cEstamos ante un momento en el que se ha incrementado de forma notoria la profesionalizaci\u00f3n del patrocinio, tanto por parte de la empresa que pretende ofrecer el servicio como de las\u00a0<em>properties\u00a0<\/em>deportivas\u201d, ha se\u00f1alado Carlos Cant\u00f3, vocal de la asociaci\u00f3n de m\u00e1rketing. Fuente: Palco23<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aumentar la calidad de los seguidores en redes sociales, integrar el mundo digital al f\u00edsico [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":22712,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"pmpro_default_level":0},"categories":[20,2619],"tags":[2621],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.4.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>De la econometr\u00eda de las redes sociales al \u2018phygital\u2019, las tendencias del m\u00e1rketing deportivo - Gestores Desportivos<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/directoresdeportivos.es\/pt\/pt\/de-la-econometria-de-las-redes-sociales-al-phygital-las-tendencias-del-marketing-deportivo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"De la econometr\u00eda de las redes sociales al \u2018phygital\u2019, las tendencias del m\u00e1rketing deportivo - 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